一、培养目标
本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的职业能力和可持续发展的能力，具备经济学、管理学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能，能够在以“互联网+”和新媒体等为背景的企事业单位从事网络营销、市场调查、营销推广与策划、客户关系管理、新媒体运营、基于计算机的大数据销售管理等营销业务及管理等方面工作的高素质技术技能人才。
二、培养要求
本专业要求掌握经济学、管理学以及市场营销学的基本理论、基本知识和基本技能，具备市场分析、市场调查、市场预测、营销策划、客户关系管理及销售管理的基本能力，具有市场营销的基本理论和技能，能够结合“互联网+”和新媒体时代背景综合掌握市场营销组织、策划、推广以及客户关系管理和渠道管理的实际应用能力。主要包括：
1.掌握经济学、管理学、市场营销学等学科的基本理论和基本知识，能够理解和分析各种社会经济现象，探求经济管理运行的基本规律；
2.掌握经济学、管理学及市场营销学领域基本的定性和定量分析方法，并且能够运用到具体工作中；
3.熟悉国家经济领域的方针、政策和法规以及基本的国内外市场营销惯例和规则，具备运用所学分析和解决实际问题的能力；
4.掌握必要的信息获取能力、逻辑思维能力、人际沟通技巧、文字写作能力，具有基本的外语及计算机应用基础；
5.了解市场营销的理论前沿、应用前景、发展动态、行业需求和国际趋势，具有电子商务、国际贸易、网络技术、大数据等方面的相关基础知识；
6.具备独立开展营销实践的调查分析、策划实施及管理控制能力，符合相关企业的工作要求；
7.具备一定的创新创业思维和能力，符合大众创业万众创新的时代要求。
三、学历层次及规格
学历层次为专科。
凡取得本专业考试计划所规定的16门课程合格成绩且累计学分达到74分，思想品德鉴定合格者，予以颁发高等教育自学考试市场营销专业专科毕业证书。
四、考试课程及学分

序号	课程 代码	课程名称	学分	考核 方式	备注
1	15040	习近平新时代中国特色社会主义思想概论	3	笔试
2	15041	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	3	笔试
3	15042	思想道德与法治	3	笔试
4	13124	英语（专）	7	笔试
5	00018	计算机应用基础	2	笔试
	00019	计算机应用基础（实践）	2	实践
6	13125	高等数学（经管类）	6	笔试
7	13886	经济学原理（初级）	5	笔试
8	13126	管理学原理（初级）	5	笔试
9	00041	基础会计学	5	笔试
10	00058	市场营销学	5	笔试
11	14469	新媒体营销	3	笔试
12	00043	经济法概论（财经类）	4	笔试
13	12227	品牌管理学	5	笔试
14	07152	市场调查实务	3	笔试
	07153	市场调查实务（实践）	2	实践
15	00177	消费心理学	5	笔试
16	00896	电子商务概论	4	笔试
	00897	电子商务概论（实践）	2	实践
合计			74

五、实践性环节及要求
1.实践性环节的考核由主考学校负责。
2.实践性环节的考核大纲、考核实施细则及免考政策由主考学校公布。凡包含笔试考试与实践性环节考核两部分的课程，考生应在课程所涉及的笔试考试合格后，再报名参加该课程的实践性环节考核，两部分均取得合格成绩后，该课程方可计入课程总门数和总学分。
六、课程说明
1.习近平新时代中国特色社会主义思想概论（课程说明略）
2.毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（课程说明略）
3.思想道德与法治（课程说明略）
4.英语（专）（课程说明略）
5.计算机应用基础（含实践）（课程说明略）
6.高等数学（经管类）（课程说明略）
7.经济学原理（初级）（课程说明略）
8.管理学原理（初级）（课程说明略）
9.基础会计学（课程说明略）
10.市场营销学
本课程是该专业的基础课，市场营销学以企业市场营销行为为研究对象，研究如何通过对宏观、中观和微观环境的分析，识别企业营销工作中面临的机遇与威胁，并在此基础上制定营销战略和营销策略，克服买卖双方交换过程中存在的障碍并保证交换工作顺利完成。通过本课程的学习，使考生能够提出企业进行市场活动的规律、原则、过程和方法，并对企业市场营销活动进行一定的分析和总结。
11.新媒体营销
本课程是该专业的专业课，主要学习新媒体营销的基本知识和相关原理，掌握门户网站、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网上论坛、博客、微博、微信、手机媒体以及数字媒体等新媒体载体的特性。通过本课程的学习，使考生具备初步利用这些新媒体载体进行有目的的内容传递，加上建立社交关系链后所附加的高信任度，从而带来良好营销效果的能力。
12.经济法概论（财经类）（课程说明略）
13.品牌管理学
本课程是该专业的专业课，主要学习品牌的结构及其运动的基本规律，以企业品牌运营与管理活动及其规律性为主要研究对象，包括品牌理论、品牌个性、品牌战略、品牌形象、品牌资产及品牌研究的新领域等问题。通过本课程的学习，使考生掌握品牌运营与管理活动及其规律，具备更好理解和解释品牌时代关于品牌现象和问题的能力。
14.市场调查实务（含实践）
本课程是该专业的专业课，主要学习市场调查的基本理论、基本方法。通过本课程的学习，使考生掌握科学的调查理论和准确分析市场信息的方法，具备准确认识市场现状、提高企业决策和管理水平、合理整合企业内外资源、提升企业整体竞争力等能力。
15.消费心理学（课程说明略）
16.电子商务概论（含实践）（课程说明略）

七、新旧考试计划课程替代方案

按旧计划已考合格课程代码和名称	可替代新计划课程代码和名称
15040习近平新时代中国特色社会主义思想概论	15040习近平新时代中国特色社会主义思想概论
15041毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	15041毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
15042思想道德与法治	15042思想道德与法治
00018计算机应用基础	00018计算机应用基础
00019计算机应用基础（实践）	00019计算机应用基础（实践）
00020高等数学（一）	13125高等数学（经管类）
00041基础会计学	00041基础会计学
00043经济法概论（财经类）	00043经济法概论（财经类）
00058市场营销学	00058市场营销学
00177消费心理学	00177消费心理学
00178市场调查与预测	07152市场调查实务和07153市场调查实务（实践）
00009政治经济学（财经类）	13886经济学原理（初级）
00144企业管理概论或04729大学语文	13126管理学原理（初级）
00065国民经济统计概论	13124英语（专）
00181广告学（一）	14469新媒体营销
00179谈判与推销技巧或00182公共关系学	12227品牌管理学
00180企业定价或07998毕业考核（实践）	00896电子商务概论和00897电子商务概论（实践）