河南省高等教育自学考试市场营销（专升本）专业考试计划（2025年版）
启用时间：2027年7月1日

一、培养目标
本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备管理学、经济学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能以及市场营销领域的专业技能，有一定的数学思维能力，能够在企事业单位及政府部门从事市场调研、市场开发、销售管理、国际营销、品牌营销和商务策划等营销与管理方面工作的较高素质的应用型专门人才。
二、培养要求
本专业要求掌握市场营销学及相关管理学、经济学的基本理论和基本知识，具备市场调研、产品管理、广告及公关策划、销售管理与策划、渠道及物流管理、客户开发与维护的基本能力，具有产品（服务）销售市场开发、客户服务支持、渠道管理与维护以及大数据应用的实际能力。主要包括：
1.掌握管理学、经济学、市场营销学学科的基本理论、基本知识；

2.掌握从事市场营销工作所需的定性、定量分析基本方法和技能；
3.具备独立开展市场营销策划和管理，以及分析解决市场营销实际问题的基本能力；
4.熟悉国家市场营销领域的方针政策与法律法规，以及国际市场营销的惯例和规则；
5.了解市场营销的理论前沿、应用前景、发展动态、行业需求和国际趋势，以及电子商务、国际贸易、网络技术、大数据等方面的相关知识；
6.具有一定的营销管理领域科学研究和实际工作能力，满足相关行业的工作需求；
7.具有较强的文字写作、语言表达、人际沟通、信息获取、外语及计算机应用等方面的能力；
8.具备较强的对新知识、新技能的学习能力和一定的创新创业能力。
三、学历层次及规格
学历层次为本科。
凡取得本专业考试计划所规定的15门课程（不含毕业论文）合格成绩且累计学分达到74分，毕业论文合格，思想品德鉴定合格者，予以颁发高等教育自学考试市场营销专业本科毕业证书。
学位授予：根据《中华人民共和国学位条例》《河南省普通高等学校学士学位授予工作暂行办法》以及主考学校学位授予有关规定，凡符合学位授予条件的考生，可按规定向主考学校提出申请，经评审通过后授予学士学位。
四、考试课程及学分

序号	课程 代码	课程名称	学分	考核 方式	备注
1	15040	习近平新时代中国特色社会主义思想概论	3	笔试
2	15043	中国近现代史纲要	3	笔试
3	15044	马克思主义基本原理	3	笔试
4	13000	英语（专升本）	7	笔试
5	04184	线性代数（经管类）	4	笔试
6	13887	经济学原理（中级）	6	笔试
7	13683	管理学原理（中级）	6	笔试
8	00184	市场营销策划	5	笔试
9	00098	国际市场营销学	5	笔试
10	14443	消费者行为学	6	笔试
11	00908	网络营销与策划	3	笔试
	00909	网络营销与策划（实践）	2	实践
12	03601	服务营销学	5	笔试
13	00185	商品流通概论	5	笔试
14	13675	供应链管理	4	笔试
	13676	供应链管理（实践）	2	实践
15	14158	商业伦理道德	5	笔试
16	10211	市场营销毕业论文	0	实践	必考
总计			74

各门课程成绩按百分制计分，60分及以上为合格。
五、实践性环节及要求

1.实践性环节和毕业论文的考核由主考学校负责。
2.实践性环节的考核大纲、考核实施细则及免考政策由主考学校公布。凡包含笔试考试与实践性环节考核两部分的课程，考生应在课程所涉及的笔试考试合格后，再报名参加该课程的实践性环节考核，两部分均取得合格成绩后，该课程方可计入课程总门数和总学分。
3.考生应在所学专业全部课程考试合格后，再报名参加毕业论文环节，毕业论文需独立撰写，具体实施细则由主考学校公布。
六、课程说明
1.习近平新时代中国特色社会主义思想概论（课程说明略）
2.中国近现代史纲要（课程说明略）
3.马克思主义基本原理（课程说明略）
4.英语（专升本）（课程说明略）
5.线性代数（经管类）（课程说明略）
6.经济学原理（中级）（课程说明略）
7.管理学原理（中级）（课程说明略）
8.市场营销策划（课程说明略）
9.国际市场营销学（课程说明略）
10.消费者行为学
本课程是该专业的基础课，主要学习消费者购买决策过程，影响消费者行为的个体、心理和环境因素，以及消费者行为结果等内容。通过本课程的学习，使考生掌握消费者行为学的基本理论，洞悉消费者心理与行为的重要影响因素，把握消费者心理与行为发展变化规律，提升科学制定营销战略与策略的能力。
11.网络营销与策划（含实践）（课程说明略）
12.服务营销学
本课程是该专业的基础课，主要学习服务和服务营销的特征和导向，顾客满意的服务营销目标，以及怎样为顾客提供价值、如何分析服务营销的大环境和市场、如何制定争取市场的营销战略与策略、如何对服务营销进行组织、计划和控制等内容。通过本课程的学习，使考生掌握服务营销的一般原理，提高服务营销的实践能力。
13.商品流通概论
本课程是该专业的基础课，主要学习商品流通导论、流通产业、商品流通渠道、零售、批发、物流、流通国际化、农产品流通、商品流通政策等内容。通过本课程的学习，使考生系统地理解商品流通的原理和机制，具备独立分析、解决商品流通过程问题的能力。
14.供应链管理（含实践）
本课程是该专业的基础课，主要学习供应链管理的基本概念与基本理论、供应链管理模型及关键要素、供应链企业间的协调运作与激励机制，以及供应链管理环境下的生产运作管理、物流管理及库存管理、供应链管理运行体系与绩效评价、供应链风险管理等内容。通过本课程的学习，使考生提高供应链管理方面的理论与实践水平，具备供应链管理方面的能力。

15.商业伦理道德
本课程是该专业的基础课，主要学习商业伦理道德原则、企业对外经营伦理道德规范、企业内部管理伦理道德规范、会计与审计职业道德规范、商业伦理道德范畴、商业伦理道德管理机制、商业伦理道德实践活动、商业诚信文化与社会和谐发展等内容。通过本课程的学习，使考生了解企业经营管理中常见的伦理问题，具备现实问题评判能力，提升伦理决策水平。

七、新旧考试计划课程替代方案

按旧计划已考合格课程代码和名称	可替代新计划课程代码和名称
15040习近平新时代中国特色社会主义思想概论	15040习近平新时代中国特色社会主义思想概论
15043中国近现代史纲要	15043中国近现代史纲要
15044马克思主义基本原理	15044马克思主义基本原理
04184线性代数（经管类）	04184线性代数（经管类）
00184市场营销策划	00184市场营销策划
00098国际市场营销学	00098国际市场营销学
00185商品流通概论	00185商品流通概论
00015英语（二）	13000英语（专升本）
00683服务市场与营销和05472零售业营销和05473零售业营销（实践）	13000英语（专升本）
00055企业会计学	13683管理学原理（中级）
00150金融理论与实务	13887经济学原理（中级）
00186国际商务谈判	14158商业伦理道德
00149国际贸易理论与实务	14443消费者行为学
00051管理系统中计算机应用	00908网络营销与策划
00052管理系统中计算机应用（实践）	00909网络营销与策划（实践）
04183概率论与数理统计（经管类）	03601服务营销学
00183消费经济学	13675供应链管理和13676供应链管理（实践）
06999毕业论文	10211市场营销毕业论文